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 酒企"圍攻"雙十一 茅臺等酒企同發聲明劍指電商

發布時間: 2014-11-10 01:43


  11月6日,茅臺、郎酒、五糧液等高端酒企在官方網站上發布公告,明確與諸多電商不存在合作關系,不保證低于他們出廠價白酒的真偽性。可昨天沈陽晚報、沈陽網記者搜索電商網站,發現白酒依然低于出廠價在正常銷售。

  茅臺等酒企同發聲明劍指電商

  “近期,有電商平臺以低于出廠價的價格銷售貴州茅臺酒,對部分電商平臺的低價傾銷行為,我們正通過相關部門依法維權。”這是11月6日國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司在官網上發布的聲明,劍指四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司、中酒時代酒業(北京)有限公司、上海購酒網電子商務有限公司、酒仙網電子商務股份有限公司。

  郎酒在官方網站同天也發表公告指出,2014年公司和1919官方旗艦店、購酒網、靈智商貿旗艦店、珍品酒匯、酒貓酒類專營店、金東和酒類專營店等電子商務網店,無任何業務合作關系,其銷售的紅花郎、老郎酒等產品進貨渠道無從查實。五糧液也發出相關的聲明。

  電商售價竟比出廠價低20元

  昨天記者發現,這些酒企提到的電商官方網站上還在正常銷售上述酒企的白酒,“雙十一”秒殺價低于出廠價。以53度飛天茅臺為例,購酒網官方旗艦店、1919官方旗艦店在天貓上的售價分別是888.07元、979.02元,雖然低于茅臺規定的零售價1159元,但均高于茅臺酒出廠價819元。不過“雙十一”當天,這瓶酒的價格都直降至799元,比出廠價還便宜20元。

  組合裝更便宜,茅臺+五糧液“雙十一”特價才1111元,而茅臺出廠價每瓶819元+五糧液出廠價605元=1424元,比出廠價便宜了313元。

  電商聲稱“絕對正品支持驗貨”

  對于茅臺等高端酒廠的聲明,這些電商并不為然。記者以消費者的身份在電商平臺上咨詢了四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司的客服,其告訴記者,他們線下上百家實體門店連鎖經營,所售酒水,均有相關資質證明并經過平臺審核,能提供正規發票。

  而另一家購酒網的客服也表示,高端酒廠所發布的聲明并不能影響他們優惠價格銷售,而且他們銷售的肯定是正品,并支持到各個機構、實體店驗別真偽。

  銷量下滑酒企維護實體店利益

  電商賣的低,實體店價格也不高,售價普遍低于茅臺規定的零售價1159元。沈陽一家連鎖超市的53度飛天茅臺價格已經改成了985元,鐵西區北三路一家煙酒銷售店也只賣不到900元一瓶,皇姑區某家煙酒店售價900多元,多買還有其他酒品相送。

  “其實,之所以能有這場電商和廠家的大戰,我們非常理解,主要是不好賣了。”走進鐵西區北二路附近這家煙酒店,屋內只有一名工作人員,她告訴記者高端白酒市場不斷萎縮,導致市場價格也不斷下降,各實體經銷商的生意很不好做。過去成箱成箱賣,現在賣幾瓶都很高興。在整個市場中,實體店商家其實要比電商多不少,如果再受電商低價沖擊,實體店更受打擊,進貨、銷售肯定不積極,這也是廠家維護市場的一種體現。沈陽晚報、沈陽網記者 鄧麗婧

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